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Jan Eric Rempel

Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation

paperbackDuits9783835005815 26-10-2006

Jan Eric Rempel zeigt, dass olfaktorische Reize verschiedenste Zielgrößen der Markenführung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen können: Nur ein genau auf die Markenpositionierung abgestimmter Duft bewirkt eine effektivere Kommunikation als eine duftfreie. Meer

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Christian Frédéric Dechêne

Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung

paperbackDuits9783835005938 24-11-2006

Christian Dechêne untersucht, wie sich das Abwechslungsbedürfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Meer

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Mathias Elsasser

Intelligent Data-Driven Marketing: When Physicists Start Thinking about Marketing

PaperbackEngels9783838216515 22-3-2022

32,47

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Mala Raj

Commonsense Loyalty Marketing

PaperbackEngels9788119263912 1-1-2024

27,37

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Frank Ullrich

Verdünnte Verfügungsrechte

paperbackDuits9783824481255 29-7-2004

Frank Ullrich analysiert die Konstrukte Dienstleistung und Dienstleistungsqualität und zeigt, dass es zweckmäßig ist, Dienstleistungen als das Ergebnis eines Kosten/Nutzen-Kalküls der Bestimmung des optimalen Eigentümers von Ressourcen zu betrachten. Meer

73,89

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Sonja Bidmon

Kundenzufriedenheit im Investitionsgütermarketing

paperbackDuits9783824482511 10-12-2004

Sonja Bidmon beantwortet offene Fragen sowohl zum theoretischen Hintergrund der Kundenzufriedenheit als auch zu ihrer praktischen Messung im Business-to-Business-Bereich. Meer

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Jan Wieseke

Implementierung innovativer Dienstleistungsmarken

paperbackDuits9783824482573 29-11-2004

Jan Wieseke entwickelt ein Erfolgsfaktorenmodell zur Implementierung innovativer Dienstleistungsmarken. Mit Hilfe einer großangelegten Mehrebenenuntersuchung erfolgt dessen empirische Überprüfung am Beispiel einer realen Markenimplementierung. Meer

62,67

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Andreas Mann

Dialogmarketing

paperbackDuits9783824482658 10-12-2004

Andreas Mann präsentiert eine fundierte theoretische Grundlage und eine detaillierte empirische Analyse zum integrierten Dialogmarketing. Im Mittelpunkt stehen die Bedeutung der Dialogbereitschaft von Unternehmen, die Determinanten der organisationalen Dialogkompetenz, die operativen Anforderungen an eine professionelle Dialogführung sowie die Erfolgswirkungen des Dialogmarketing. Meer

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Thomas Hillig

Verfahrensvarianten der Conjoint-Analyse zur Prognose von Kaufentscheidungen

paperbackDuits9783824483297 25-4-2006

Thomas Hillig vergleicht sechs kaufentscheidungsbezogene Verfahrensvarianten der Conjoint-Analyse, darunter moderne Hierarchical-Bayes- und Latent-Class-Ansätze, mit Hilfe der Monte-Carlo-Simulation systematisch anhand von verschiedenen Gütekriterien miteinander. Meer

68,28

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Henrik Haverkamp

Preisbildung für Produktlinien

paperbackDuits9783824483464 26-8-2005

Auf der Basis der präskriptiven Entscheidungstheorie sowie der Bayes-Statistik entwickelt Henrik Haverkamp einen Ansatz, der Entscheidungsträger unter Berücksichtigung ihrer preispolitischen Ziele sowie empirischer Daten zum Auswahlverhalten heterogener Konsumenten bei der optimalen Festlegung von Preisen für eine Produktlinie unterstützt. Meer

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Marktkommunikation in Theorie und Praxis

paperbackDuits9783824445639 27-5-2004

Der Band präsentiert in komprimierter Form ausgewählte Studien aus dem europäischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Meer

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Sabine Fließ

Messeselektion

paperbackDuits9783824460021 15-4-1994

Auf der Basis theoretischer Überlegungen zeigt das Buch auf, welche Wirkungen Messen auf den Markt haben können und unter welchen Bedingungen eine Messebeteiligung für den Anbieter lohnt. Meer

57,06

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National Image & Competitive Advantages

PaperbackEngels9788763001724 30-5-2006

36,76

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Alex Villiger

Von der Öko-Nische zum ökologischen Massenmarkt

paperbackDuits9783824472550 30-10-2000

Alex Villiger geht in seiner Arbeit von der Einsicht aus, dass in vielen Märkten und Branchen ökologische Innovationen zwar festzustellen sind, solche Erfolgsbeispiele jedoch zumeist auf Öko-Nischen beschränkt bleiben. Meer

73,89

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Sandra Diehl

Erlebnisorientiertes Internetmarketing

paperbackDuits9783824475292 25-2-2002

Sandra Diehl führt eine theoretische und empirische Analyse von E-Commerce-Angeboten aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht durch und entwickelt einen umfangreichen Kriterienkatalog mit konkreten strategischen und operativen Handlungsempfehlungen zur Unterstützung von Internetanbietern. Meer

62,67

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Grit Zatloukal

Erfolgsfaktoren von Markentransfers

paperbackDuits9783824475384 28-1-2002

Die Ergebnisse dieser empirischen Studie auf der Basis von 48 Marken und 95 Transferprodukten aus unterschiedlichen Produktkategorien leisten einen fundierten Beitrag zur Entscheidungsunterstützung und zur Reduzierung des Flop-Risikos. Meer

73,89

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Carsten Hahn

Segmentspezifische Kundenzufriedenheitsanalyse

paperbackDuits9783824475995 28-3-2002

Carsten H. Hahn zeigt, wie eine integrierte Betrachtung der Marktsegmentierung und der Kundenzufriedenheit das Management bei der Entscheidungsfindung innerhalb des Marketingkonzeptes unterstützen kann. Meer

68,28

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Matthias Gouthier

Kundenentwicklung im Dienstleistungsbereich

paperbackDuits9783824476756 25-2-2003

Bei Dienstleistungen sind Kunden an der Produktion direkt beteiligt. Daher hängen die Produktivität und die vom Kunden wahrgenommene Qualität entscheidend davon ab, inwieweit Kunden in der Lage sind, die ihnen zugewiesenen Rollen im Produkti onsprozess zu erfüllen. Meer

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Alexander Schwarz-Musch

Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik

paperbackDuits9783824477364 25-2-2003

Alexander Schwarz-Musch gibt einen Überblick über Entwicklung und State-of-the-Art der internationalen Kommunikationspolitik und untersucht, ob und in welchem Ausmaß länderübergreifend konsistente Images positioniert werden können. Meer

85,10

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Raimund Rix

Zweimodale hierarchische Clusteranalyse

paperbackDuits9783824478941 30-7-2003

Raimund Rix entwickelt eine Vorgehensweise, die es dem Anwender zweimodaler hierarchischer Clusteranalyseverfahren erlaubt direkt die objektiv beste Klassifikation mit der geringsten quadratischen Zentroidabweichung zu erzeugen. Meer

76,13

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