Marktkommunikation in Theorie und Praxis

Einführung.- 1. Evaluierung der Website als effizientes Kommunikationsinstrument.- Checkliste zur Effizienz branchenspezifischer Websites als publikumsorientiertes Marketinginstrument auf der Basis einer Auswertung niederländischer pharmazeutischer Websites.- Fear appeals on commercial web pages: a qualitative study.- Web-usability of online CD-stores.- 2. Online- und Offline-Kommunikation im Vergleich.- Die WWW-Werbeanzeige — eine neue Textsorte? Analyse deutscher, finnischer und schwedischer Werbeanzeigen für Bier in Printmedien und im Internet.- Die Website des Unternehmens: Ein linguistisches Textsortenprofil im Unterschied zur Unternehmensbroschüre — dargestellt anhand von Websites deutscher Telefongesellschaften.- 3. Landesmarketing und Landesimage.- Landesmarketing: Image-Effekte der EXPO 2000 am Beispiel Finnlands.- Made in Germany? — Das Produkt-Land-Image Deutschlands im Vergleich zu anderen europäischen Ländern in Finnland im Jahr 2000.- 4. Persuasionsstrategien als kulturspezifische Herausforderung.- Profilierungsstrategien in finnischen und deutschen Umweltberichten.- Die Imagegestaltung in der B2B-Marketingkommunikation von drei Schweizer Mobilfunkprovidern — eine Survey-Untersuchung.- Relative occurrence of evidence types in Dutch and French persuasive communication.- Kulturspezifisches Anwerben von Einwanderern in Stellenanzeigen und ihre Rezeption am Beispiel von Schülern und Studenten marokkanischer Herkunft in den Niederlanden — eine Zusammenschau zweier Untersuchungen.- 5. Förderung interkulturellen Verständnisses.- Perspektivenübernahme in interkulturellen Begegnungen — Erfolgsfaktor im Ausland.