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Full System Marketing - ‘Waardevol boek voor B2B-marketeers’

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Petra Ringeisen
Änderungen von Markennamen
paperbackDuits9783834930880 28-6-2011
Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren und liefert Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.  Meer
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Marketingplanung
paperbackDuits9783834932136 28-10-2014
Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt.  Meer
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Michael Kempe
Ungeplante Käufe im Internet
paperbackDuits9783834932150 17-8-2011
Michael Kempe entwickelt eine Kaufentscheidungstypologie, welche auch die neueren Typen ungeplanten Kaufens berücksichtigt und weist diese auf Basis einer Online-Befragung für das Online-Shopping empirisch nach.  Meer
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Sebastian van Baal
Das Preissuchverhalten der Konsumenten
paperbackDuits9783834932785 8-9-2011
Sebastian van Baal entwickelt ein neues Modell zur Erklärung des Preissuchverhaltens, das Elemente aus der marketingwissenschaftlichen, mikroökonomischen und psychologischen Forschung miteinander verbindet.  Meer
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Hanna Lena Deitmar
Die Beziehung von Unternehmenskultur und Unternehmensmarke
paperbackDuits9783834933843 18-11-2011
Sowohl die Unternehmenskultur als auch die Unternehmensmarke können als strategische Ressource zum Markterfolg von Unternehmen beitragen. Hanna Lena Deitmar strukturiert auf Basis einer explorativen Analyse die Beziehung von Kultur und Marke und zeigt wechselseitige Beeinflussungen auf.  Meer
90,71
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Franz-Rudolf Esch
Strategie und Technik des Automobilmarketing
gebondenDuits9783834933911 14-7-2013
Das Automotive Institute for Management (AIM) zeigt, wie man aus Sicht der Automobilunternehmen auf Basis der Markenidentität und mit Blick auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden bestmöglich verschiedene Automodelle vermarkten kann.  Meer
94,07
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Gerd Nufer
Event-Marketing und -Management
paperbackDuits9783834934192 21-10-2011
Im Anschluss an eine theoretisch fundierte und zugleich praxisnahe und umfassende Darstellung des gesamten Event-Marketing und -Management untersucht Gerd Nufer die bislang noch wenig erforschte Wirkungsweise des innovativen Kommunikationsinstruments und geht dabei vertiefend auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke bzw.  Meer
101,92
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Jakob Borgmann
Dynamic Capabilities als Einflussfaktoren des Markteintrittstimings
paperbackDuits9783834934208 12-6-2012
Seit Jahrzehnten wird sowohl in der betriebswirtschaftlichen Forschung als auch in der Wirtschaftspraxis leidenschaftlich die Frage diskutiert: Sind Pioniere, frühe Folger oder gar späte Folger eines Marktsegments erfolgreicher?  Meer
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Handbuch Controlling der Kommunikation
gebondenDuits9783834934413 2-5-2016
Der vierte Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit dem Kommunikationscontrolling, das die wirkungsvolle Steuerung und Kontrolle von Kommunikationsmaßnahmen sowie die Steigerung von Effektivität und Effizienz ermöglicht.  Meer
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Marketing Arbeitsbuch
paperbackDuits9783834934475 27-4-2013
Das Arbeitsbuch gibt Studenten die Möglichkeit, sich aktiv mit Marketing-Fragestellungen auseinanderzusetzen. Zu jeder Aufgabe bzw. Fallstudie wird eine ausführliche Musterlösung geliefert.  Meer
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Deutscher Dialogmarketing Verband e. V.
Dialogmarketing Perspektiven 2011/2012
paperbackDuits9783834935243 13-4-2012
Innovationsstarke Branchen – und dazu zählt das Dialogmarketing ganz eindeutig – benötigen intensive und praxisnahe Forschung, deshalb hat es sich der Deutsche Dialogmarketing Verband seit vielen Jahren zur Aufgabe gemacht, den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis zu fördern.  Meer
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Marion Rommelspacher
Corporate Social Responsibility aus Konsumentensicht
paperbackDuits9783834935335 25-1-2012
Marion Rommelspacher zeigt im Rahmen einer empirischen Analyse, dass Konsumenten ihr CSR-Urteil nicht nur auf Basis konkreter CSR-Informationen sondern vielmehr auf Grundlage ihres Markenwissens bilden.  Meer
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Caroline Krause
Professionelle Vertriebspower im Maschinen- und Anlagenbau
paperbackDuits9783834935786 23-11-2012
Auch in Zeiten von Facebook, Twitter, Xing und Youtube gilt: Der Vertrieb ist das A und O eines erfolgreichen Unternehmens, denn hier entsteht der erste persönliche Kontakt zwischen einem Interessenten, Ihrem Unternehmen und Ihrem Produkt.  Meer
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Norbert Georg Medelnik
Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten
paperbackDuits9783834936073 15-2-2012
Die weit reichende Beachtung der Strategie der Marktsegmentierung erklärt sich aus der unmittelbaren Nähe des Konzeptes zum Marketingkerngedanken, welcher eine konsequente Ausrichtung sämtlicher Unternehmensaktivitäten an den Kundenbedürfnissen postuliert.  Meer
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Wolfgang Lanzer
Kontextsensitive Services für mobile Endgeräte
paperbackDuits9783834936097 25-6-2012
Wolfgang Lanzer beantwortet die Frage, wie als Unternehmung systematisch vorzugehen ist, um kontextsensitive Software-Funktionalitäten im Einsatz im Mobile Marketing für mobile Endgeräte zu spezifizieren und evaluieren.  Meer
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Silke Esser
Subkulturen im Unternehmen
paperbackDuits9783834938800 28-2-2012
​In Unternehmen existiert eine Vielzahl an Subkulturen, die alle Einfluss auf das organisationale Entscheidungsverhalten der Mitarbeiter nehmen. In mehreren empirischen Studien analysiert Silke Esser die Kulturen der Abteilungen Marketing, Vertrieb und Forschung & Entwicklung und deren Einfluss auf organisationale Entscheidungen, insbesondere im Vergleich zur nationalen Kultur.  Meer
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Daniel Heinrich
Consumer-Brand Relationships
paperbackDuits9783834938978 10-2-2012
​Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern.  Meer
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Ekta Rastogi
Customer Relationship Management
PaperbackEngels9788174469335 28-2-2011
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Sheetal Kapoor
Understanding Buying Behaviour of Indian Families
PaperbackEngels9788177080278 1-1-2002
73,-
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Andreas Müller
Symbole als Instrumente der Markenführung
paperbackDuits9783834939852 17-5-2012
Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen.  Meer
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