Petra Ringeisen
Änderungen von Markennamen
Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht
Paperback Duits 2011 2011e druk 9783834930880
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Samenvatting
Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren und liefert Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.
Specificaties
ISBN13:9783834930880
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:260
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2011
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
Serie:Forum Marketing
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Inhoudsopgave
Begriffsbestimmung und Systematisierung von Markennamenänderungen; Anlässe und Erscheinungsformen von Markennamenänderungen; Theoretischer Bezugsrahmen und Konzeption eines Untersuchungsmodells, Empirische Untersuchung zu den Wirkungen und Determinanten von Markennamenänderungen<br>
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