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Manfred Uhl

Content Marketing – Ein Definitionsansatz

paperbackDuits9783658300623 29-5-2020

Die Marketingwelt ist bekannt für immer neue Buzzwords. Viele verschwinden wieder, doch manche bleiben und verändern die Branche – so wie Content Marketing. Meer

17,81

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Peter Klesse

Systematischer Vertriebserfolg auch in Krisenzeiten

paperbackDuits9783658306618 17-6-2020

Vertriebsorganisationen sind oft auf schönes Wetter ausgerichtet. Wird das Unternehmensumfeld rauer, muss sich der Vertrieb darauf einstellen und wetterfest werden. Meer

17,81

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Marketingkommunikation mit der Generation Z

paperbackDuits9783658308216 6-7-2020

Die Generation Z unterscheidet sich von den vorhergehenden Generationen in Werten, Einstellungen und Verhalten wie kaum eine andere. Als Digital Natives ist sie „always on“ aufgewachsen; klassische Kommunikationsmittel sprechen diese neue Zielgruppe nicht mehr so wirkungsvoll an wie die vorigen Generationen. Meer

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Manfred Bruhn

Marketing

paperbackDuits9783658098025 19-8-2016

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. Meer

31,26

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Forum Markenforschung

paperbackDuits9783658100544 29-6-2015

Der Sammelband präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Konferenz DERMARKENTAG2014 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Meer

68,28

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Electronic Business

gebondenDuits9783658103460 28-11-2015

Electronic Business ist ein wesentlicher Erfolgs- und Wettbewerbsfaktor für Unternehmen aus den verschiedensten Branchen. Vor diesem Hintergrund behandelt das Buch die Grundlagen, Entwicklungsmöglichkeiten und Geschäftsmodelle. Meer

60,42

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Michael Alexander Seidel

Regionalmarketing als räumliches Steuerungs- und Entwicklungsinstrument

paperbackDuits9783658106720 1-7-2016

Dieses Lehrbuch zeigt die Notwendigkeit und liefert die Grundlagen für ein professionelles Management des regionalen Marketings. Der Autor verdeutlicht, dass sich diese freiwillige kommunalpolitische Aufgabe an Sachfragen und weniger an politischen Faktoren orientieren sollte. Meer

62,67

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Verena König

Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung

paperbackDuits9783658107451 14-3-2017

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Meer

34,64

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Steffen Würtz

Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität

paperbackDuits9783658111519 8-10-2015

Auf Basis eines empirisch-experimentellen Forschungsprogramms untersucht Steffen Würtz in neun Studien im Kontext unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen die Treiber der Preiskomplexität, die Konsumentenwahrnehmung von Preiskomplexität und die Auswirkungen auf potentielle Kaufentscheidungen. Meer

68,28

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Sebastian Hohenberg

Mitarbeiterorientierte Vertriebssteuerung

paperbackDuits9783658110574 8-10-2015

Sebastian Hohenberg konzeptualisiert einen Ansatz zur mitarbeiterorientierten Vertriebssteuerung, der individuelle und interkulturelle Unterschiede zwischen den Mitarbeitern explizit berücksichtigt. Meer

57,06

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Erich Posselt

Marke neu denken

paperbackDuits9783658110949 2-6-2016

Erich Posselt eröffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern für sich interpretiert und für eigennützige Motive benutzt. Meer

34,64

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Corina Braun

Komplexität interner Dienstleistungen

paperbackDuits9783658115111 29-10-2015

Im Mittelpunkt der Arbeit stehen Ansätze zur Analyse unternehmensinterner Prozesse, welche sich zunehmend durch eine hohe Komplexität auszeichnen. Neben der Bewertung auftretender Komplexität im internen Kundenkontakt erfolgt eine Betrachtung ihrer Determinanten und Konsequenzen in unterschiedlichen Organisationen. Meer

90,71

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Marcel Stafflage

In-store Mobile Marketing-Kommunikation

paperbackDuits9783658115302 29-10-2015

Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgrößen auseinander. Meer

85,10

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Christian Friege

Der Direktvertrieb in Mehrkanalstrategien

paperbackDuits9783658115586 12-11-2015

Dieses Essential bietet einen Einblick in die Chancen und Herausforderungen des Direktvertriebs und gibt Hilfestellungen für die Wahl des passenden Direktvertriebsmodells. Meer

17,81

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Philip Maitzen

Attraktivität von Cross-Selling-Angeboten aus Kundensicht

paperbackDuits9783658116460 14-12-2015

Philip Maitzen untersucht in dieser Arbeit die Dimensionen der Attraktivitätsbewertung von Cross-Selling-Angeboten durch den Kunden. Er entwickelt dazu das Konstrukt der Attraktivität, identifiziert seine bildenden Elemente, und untersucht sie empirisch. Meer

68,28

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Agile Markenführung

gebondenDuits9783658118082 5-4-2016

Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenführung in dynamischen Märkten gelingen kann. Die digitale Welt zwingt Unternehmen dazu, die reine Stabilitäts- und Kontinuitätsfunktion der Markenpositionierung um Freiräume für Agilität und Anpassungsfähigkeit zu erweitern. Meer

40,24

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Christian Bosch

Multi-Level-Marketing

paperbackDuits9783658119157 15-12-2015

Christian Bosch untersucht in dieser Sonderform des Direktvertriebs auf der Grundlage von zwei quantitativen empirischen Studien sowohl das Konsumentenverhalten als auch das Abwanderungsverhalten von Vertriebspartnern. Meer

90,71

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Katharina Kern

Der Einsatz von Social Media in der Eventkommunikation

paperbackDuits9783658121006 22-12-2015

Katharina Kern untersucht die Nutzung des sozialen Netzwerkes Facebook in der Eventkommunikation von Marathonläufen in der D-A-CH-Region. Sie leitet daraus Handlungsempfehlungen ab, die es den Veranstaltern in Zukunft ermöglichen sollen, Facebook zielgerichteter und damit effizienter und erfolgreicher einzusetzen. Meer

68,28

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Sarah Schütmaat

Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung

paperbackDuits9783658130749 3-3-2016

Sarah Schütmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung von kreativen Pausen während der Generierung von Werbeideen. Dabei werden innovative Forschungsansätze abgeleitet und auf Grundlage einer umfassenden Studienreihe relevante Handlungsempfehlungen zur Optimierung des Ideengenerierungsprozesses in der Praxis geliefert. Meer

73,89

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Ines Nee

Managing Negative Word-of-Mouth on Social Media Platforms

paperbackEngels9783658139971 16-6-2016

Ines Nee makes important key contributions to service recovery research by analyzing the effect of management response content towards negative online customer reviews on the observer’s purchase intention. Meer

60,99

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