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Barbara Sporn

Universitätskultur

paperbackDuits9783790805635 10-12-1991

Die Untersuchung der "Universitätskultur" beinhaltet eine theoretische und empirische Auseinandersetzung mit dem Zusammenhang zwischen Organisationskultur und strategischer Marketing-Planung für Universitäten. Meer

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Susanne Stark

Stilwandel von Zeitschriften und Zeitschriftenwerbung

paperbackDuits9783790805864 28-2-1992

Zunächst werden die geänderten Kommunikationsbedingungen im Mediensystem der BRD (West) kritisch dargestellt. Nachdem dann auf die gegenwärtige Situation und Wirkung der Massenmedien eingegangen worden ist, wird deren Bedeutung für das Marketing diskutiert. Meer

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Carlo Petri

Entstehung und Entwicklung kreativer Werbeideen

paperbackDuits9783790806014 1-4-1992

Für viele AufgabensteIlungen ist die Suche nach neuen, aber auch brauchbaren Ideen eine Herausforderung, die man selbst als ein faszinierendes assoziatives Abenteuer im Kopf erkennen und erleben sollte. Meer

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Gabriele S. Dieterle

Verhaltenswirksame Bildmotive in der Werbung

paperbackDuits9783790806144 3-6-1992

Tagtäglich werden wir von den Medien mit einer wahren Bilderflut überschüttet. Dennoch tauchen aus diesem Bildermeer immer wieder Bildmotive auf, die einen nachhaltigen Eindruck in unserem Gedächtnis hinterlassen. Meer

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Bernd Hempelmann

Qualitäts- und Kommunikationspolitik angesichts von Produktrisiken

paperbackDuits9783790807103 19-8-1993

Die Arbeit untersucht die Merkmale einer optimalen Qualitäts- und Kommunikationspolitik bei gefährlichen Gütern vor dem Hintergrund des Produkthaftungsrechts. Meer

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Thomas J. Drieseberg

Lebensstil-Forschung

paperbackDuits9783790808605 29-5-1995

Es handelt sich um eine umfassende, disziplin-übergreifende Darstellung der Lebensstil-Forschung. Es werden vorgestellt: - empirische Ergebnisse über den Bekanntheitsgrad von Lebensstil-Ansätzen, der Verwendung von lebensstil-orientierten Daten und die Durchführung von Lebensstil-Untersuchungen in der Bundesrepublik Deutschland - theoretische Grundlagen von Lebensstilen aus den Bereichen Differenzierungs- und Individualisierungstheorien, sozialer Ungleichheit, Lebenslauf- und Biographieforschung sowie Persönlichkeitspsychologie - kommerzielle Lebensstil-Ansätze sowie deren Typologien. Meer

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Marketingimplementierung

paperbackDuits9783824401840 21-3-2014

Dieses Buch behandelt die Marketingimplementierung erstmals systematisch und umfassend. Zudem bieten drei Langzeitfallstudien Hinweise für eines der zentralen Probleme ostdeutscher Unternehmen bei der Erlangung der Wettbewerbsfähigkeit. Meer

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Individuelles strategisches Handeln im Marketing

paperbackDuits9783824404384 18-2-1999

Führungskräfte und Mitarbeiter in Unternehmen werden zunehmend mit komplexen Aufgabenstellungen konfrontiert. Dies gilt vor allem für Marketingexperten. Meer

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Jugendliche als Zielgruppe

paperbackDuits9783824404728 27-8-1999

Die Autorin gibt einen systematischen Überblick über die verschiedenen Potentiale, die sich einem Unternehmen im Jugendmarkt bieten, indem sie Ergebnisse aus verschiedenen Forschungsgebieten integriert. Meer

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Ulrike Gelbmann

Externe Abfallbewältigung im Business-to-Business-Bereich

paperbackDuits9783824405718 27-4-2001

Ulrike Gelbmann untersucht, wie Abfälle mithilfe des marketingpolitischen Instrumentariums und wertsteigernder Prozesse positiv besetzt werden können. Meer

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Standort-Marketing und Event-Management

paperbackDuits9783824407910 23-8-2007

Anlässlich des 250. Jubiläums des Landgestüts Zweibrücken entwickeln Christof Graf und Nicole Kalina-Klensch ein Betriebs- und Marketing-Konzept zur Lösung ökonomischer Probleme. Meer

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Robert Schorn

Kollektive unbewusste Markenkenntnis

paperbackDuits9783824408146 30-5-2005

In Anlehnung an C. G. Jung und Rupert Sheldrake zeigt Robert Schorn, dass Menschen auf Zeichen, die sie bewusst nicht kennen, die aber vielen anderen Menschen weltweit bekannt sind oder waren, besser ansprechen als auf ähnliche Kontrollzeichen und dass sich dieses Phänomen zur Gestaltung von Markenzeichen nutzen lässt. Meer

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Ulrich Müller

Kundenbindung im E-Commerce

paperbackDuits9783824408184 28-7-2005

Ulrich Müller weist nach, dass sich der Einsatz von Personalisierungstechnologien im E-Commerce positiv auf die Kundenbindung auswirkt, und zeigt, dass neben der Kundenzufriedenheit Faktoren wie Explorationsneigung, psychologische und soziale Wechselbarrieren sowie Verhaltenshabitualisierungen die Kundenbindung im E-Commerce determinieren. Meer

96,32

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Sabine Fließ

Messeselektion

paperbackDuits9783824460021 15-4-1994

Auf der Basis theoretischer Überlegungen zeigt das Buch auf, welche Wirkungen Messen auf den Markt haben können und unter welchen Bedingungen eine Messebeteiligung für den Anbieter lohnt. Meer

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Anne-Katrin Meckel

Strategisches Management bei gesetzlichen Krankenkassen

paperbackDuits9783834925114 13-8-2010

Anne-Katrin Meckel untersucht mögliche Strategien zur Differenzierung im GKV-System, z.B. Wahltarife, neue Versorgungsformen, Selektivverträge und Rabattverträge. Meer

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Grundlagen des CRM

gebondenDuits9783834925503 10-2-2011

Customer Relationship Management umfasst den Aufbau, die Intensivierung sowie die Sicherung dauerhafter und gewinnbringender Kundenbeziehungen. Mit diesem Verständnis vermittelt das Buch grundlegendes Orientierungswissen, das für das Verstehen des komplexen CRM-Ansatzes unabdingbar ist. Meer

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Tilo F. Halaszovich

Neuprodukteinführungsstrategien schnelldrehender Konsumgüter

paperbackDuits9783834925541 27-10-2010

Neue Produkte erfolgreich in den Markt einzuführen stellt heute mehr denn je eine zwingende Voraussetzung für den nachhaltigen Unternehmenserfolg dar. Meer

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Torsten Bornemann

Neuproduktvorankündigungen

paperbackDuits9783834925633 27-8-2010

Auf Basis einer branchenübergreifenden Unternehmensbefragung und mehrerer experimenteller Studien untersucht Torsten Bornemann den Einfluss inhaltlicher Elemente von Produktvorankündigungen auf den Neuprodukterfolg und die Produktbeurteilung durch Kunden. Meer

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Christina Kühnl

Erfolgsfaktoren im Innovationsmanagement

paperbackDuits9783834925640 28-9-2010

Anhand von drei empirischen Studien zeigt Christina Kühnl, wie Herstellerunternehmen ihren Innovationsprozess optimieren bzw. wie Anwenderunternehmen die Adoption einer Innovation in ihrer Organisation sicherstellen können. Meer

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Franz-Rudolf Esch

Wirkung integrierter Kommunikation

paperbackDuits9783834925701 14-10-2010

Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden. Meer

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