Norbert Georg Medelnik
Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten
Eine empirische Analyse am Beispiel der Augenoptikbranche
Paperback Duits 2012 2012e druk 9783834936073
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Samenvatting
Die weit reichende Beachtung der Strategie der Marktsegmentierung erklärt sich aus der unmittelbaren Nähe des Konzeptes zum Marketingkerngedanken, welcher eine konsequente Ausrichtung sämtlicher Unternehmensaktivitäten an den Kundenbedürfnissen postuliert. Zugrunde liegt die Annahme, dass von einem Unternehmen Wettbewerbsvorteile aufgebaut werden können, indem ein Gesamtmarkt zunächst auf Basis geeigneter Konsumentenmerkmale in homogene Segmente aufgeteilt und anschließend einer differenzierten Marktbearbeitung zugeführt wird.
Specificaties
ISBN13:9783834936073
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:183
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2012
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
<p>Auswahl der Segmentierungskriterien<br>Konzeption eines zweistufigen Segmentierungsansatzes<br>Empirische Überprüfung </p><p>Implementierung des Segmentierungsansatzes</p>
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