Nonverbale Einstellungsmessung

Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling

Paperback Duits 2011 2011e druk 9783834928436
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Samenvatting

Sandra Schlegl stellt die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor und zeigt, dass ihr Einsatz zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der Marketingvariablen Markenpräferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.

Specificaties

ISBN13:9783834928436
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:275
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2011

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Inhoudsopgave

Die Bedeutung von Emotionen und Einstellungen zur Erklärung des Konsumentenverhaltens; Die nonverbale Messung von Einstellungen und Images; Controlling des Markenmanagements<br>

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