Nonverbale Einstellungsmessung
Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling
Paperback Duits 2011 2011e druk 9783834928436Samenvatting
Sandra Schlegl stellt die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor und zeigt, dass ihr Einsatz zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der Marketingvariablen Markenpräferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.
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