Sandra Schlegl
Nonverbale Einstellungsmessung
Nutzen für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling
Paperback Duits 2011 2011e druk 9783834928436
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Samenvatting
Sandra Schlegl stellt die nonverbale Image- und Einstellungsmessung als alternative Methode zur Messung der emotionalen Einstellungskomponente vor und zeigt, dass ihr Einsatz zu einer signifikanten Verbesserung der Erklärungsfähigkeit der Marketingvariablen Markenpräferenz, Weiterempfehlungsbereitschaft und Kaufwahrscheinlichkeit führt.
Specificaties
ISBN13:9783834928436
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:275
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2011
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Die Bedeutung von Emotionen und Einstellungen zur Erklärung des Konsumentenverhaltens; Die nonverbale Messung von Einstellungen und Images; Controlling des Markenmanagements<br>
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