Alexander Fischer
Motorische Markenhandlungen
Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse des Einflusses der Handlungsausführung auf die Handlungs- und Markennamenerinnerung
Paperback Duits 2011 2012e druk 9783834928238
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Samenvatting
Der Aufbau starker Marken wird zunehmend schwieriger. Motorische Marken-handlungen stellen aus Praxisperspektive einen vielversprechenden und innovativen Zugang zum Markenaufbau dar, der in der Konsumentenforschung bisher nur unzureichend untersucht worden ist. Basierend auf gedächtnistheoretischen Ansätzen analysiert der Autor, welchen Beitrag selbst ausgeführte motorische Markenhandlungen zum Aufbau des Markenwissens leisten können. Der Autor gibt Hinweise zum Einsatz von Markenhandlung in der Praxis und geht auf Chancen und Risiken im Kontext des Markenaufbaus durch selbst ausgeführte Handlungen ein.
Specificaties
ISBN13:9783834928238
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:293
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2012
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
<ul><li>Aufbau von Markenwissen durch motorische Markenhandlungen</li><li>Theoretische Erklärungsansätze zum Gedächtnisaufbau durch selbst ausgeführte Handlungen</li><li>Multimodale Gedächtnistheorie als integrativer Erklärungsansatz zur Repräsentation markenbezogener Handlungen und Markennamen</li><li>Empirische Studien zur Wirkung motorischer Markenhandlungen</li><li>Implikationen für Forschung und Praxis</li></ul>
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