Motorische Markenhandlungen

Name: Motorische Markenhandlungen
Author: Alexander Fischer

Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse des Einflusses der Handlungsausführung auf die Handlungs- und Markennamenerinnerung

Paperback Duits 2011 2012e druk 9783834928238

Verwachte levertijd ongeveer 9 werkdagen

76,13

In winkelwagen

Samenvatting

Der Aufbau starker Marken wird zunehmend schwieriger. Motorische Marken-handlungen stellen aus Praxisperspektive einen vielversprechenden und innovativen Zugang zum Markenaufbau dar, der in der Konsumentenforschung bisher nur unzureichend untersucht worden ist. Basierend auf gedächtnistheoretischen Ansätzen analysiert der Autor, welchen Beitrag selbst ausgeführte motorische Markenhandlungen zum Aufbau des Markenwissens leisten können. Der Autor gibt Hinweise zum Einsatz von Markenhandlung in der Praxis und geht auf Chancen und Risiken im Kontext des Markenaufbaus durch selbst ausgeführte Handlungen ein.

Specificaties

ISBN13:9783834928238

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:293

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2012

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing

Serie:Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Lezersrecensies

Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!

Schrijf een recensie

Uw cijfer

?

Log in om te stemmen

Inhoudsopgave

<ul><li>Aufbau von Markenwissen durch motorische Markenhandlungen</li><li>Theoretische Erklärungsansätze zum Gedächtnisaufbau durch selbst ausgeführte Handlungen</li><li>Multimodale Gedächtnistheorie als integrativer Erklärungsansatz zur Repräsentation markenbezogener Handlungen und Markennamen</li><li>Empirische Studien zur Wirkung motorischer Markenhandlungen</li><li>Implikationen für Forschung und Praxis</li></ul>