Nonverbale Kommunikation in der Fernsehwerbung

A. Einleitung.- 1. Ziele der Arbeit.- 2. Aufbau der Arbeit.- B. Allgemeine Grundlagen.- 1. Grundlagen der nonverbalen Kommunikation.- 2. Nonverbale Stimuli als Indikatoren für Emotionen.- 3. Grundlagen der Fernsehwerbung.- C. Die Gestaltung der Fernsehwerbung Mittels der Gesichts- und Körpersprache.- 1. Rahmenbedingungen der Fernsehwerbung.- 2. Theoretische Ansätze zur Erklärung der Fernsehwerbung.- 3. Wirkung nonverbaler Gestaltungselemente innerhalb der Werbewirkungshierarchie.- D. Messansätze für Nonverbale Verhaltensweisen und Ihre Bedeutung für die Fernsehwerbung.- 1. Die Erfassung nonverbaler Verhaltensweisen.- 2. Experiment zur Messung nonverbaler Indikatoren.- 3. Nonverbale Notationssysteme in der Filmwerbung.- E. Empirische Forschungsergebnisse zur Werbewirkung.- 1. Werbewirkungsmessung nonverbaler Gestaltungselemente.- 2. Die kombinierte Wirkung von nonverbalen und verbalen Kommunikationselementen.- F. Praktische Umsetzung.- 1. Produktion eines Video-Spots.- 2. Die Werbeerfolgskontrolle.- 3. Empfehlungen für die Praxis.- G. Anhang.- 1. Nonverbale Kommunikation in der Werbung.- 2. Zu den Erhebungsinstrumenten.- 3. Zu den Ergebnissen.- H. Literaturverzeichnis.