Handel in Theorie und Praxis

Name: Handel in Theorie und Praxis
Author: Gesa Crockford

Festschrift zum 60. Geburtstag von Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch

Paperback Duits 2013 2013e druk 9783658019853

Verwachte levertijd ongeveer 9 werkdagen

101,92

In winkelwagen

Samenvatting

Eine wesentliche Herausforderung für den Handel besteht darin, die wechselnden Positionen und Präferenzen von Konsumenten sowie Herstellern zu vereinen bzw. sie im Sinne einer Gatekeeper-Funktion zu einem sinnvollen Angebot zusammenzustellen. Die zunehmende Bedeutung von Informationstechnologien und die damit verbundenen Möglichkeiten der Kanalwahl durch die Konsumenten sowie die mit der Umsetzung eines beziehungsorientierten Marketings entstehenden Herausforderungen stehen im Mittelpunkt. In 20 Beiträgen nehmen renommierte AutorInnen aus Wissenschaft und Praxis zu Fragen der ressourcen- und beziehungsorientierten Handelsforschung, zum Kundenbeziehungsmanagement sowie zu innovativen Fragestellungen der Absatzkanalwahl Stellung.