trefwoord
Merkstrategie: het fundament voor een sterk merk
Een doordachte merkstrategie vormt de basis voor elk succesvol merk. Het gaat verder dan alleen een mooi logo of pakkende slogan. Een goede merkstrategie bepaalt wie je bent als organisatie, wat je uniek maakt en hoe je je onderscheidt van concurrenten. In deze gids delen we inzichten, praktijkvoorbeelden en waardevolle tips van toonaangevende experts op het gebied van merkstrategie.
Marta Klement
Werk aan je Merk - De On Brand® Methode
In 'Werk aan je Merk' presenteert Marta Klement de On Brand® Methode, een praktische drieledige aanpak voor merkontwikkeling. Ze doorbreekt het idee dat merkstrategie alleen voor grote bedrijven is en maakt het toegankelijk voor iedereen, van vormgevers tot MKB-ondernemers.
Boek bekijken
Op werkdagen voor 21:00 besteld, volgende dag in huis
Wat is merkstrategie?
Een merkstrategie is een langetermijnplan voor de ontwikkeling en positionering van een merk in de markt. Het omvat alle aspecten die bepalen hoe een merk wordt waargenomen, van merkidentiteit en merkwaarden tot de belofte aan klanten. Een effectieve merkstrategie geeft richting aan alle merkgerelateerde beslissingen en activiteiten.
Werk aan je Merk - De On Brand® Methode
Marta Klement
In dit artikel over 'Werk aan je Merk' licht Marta Klement toe hoe merkstrategie vaak wordt geassocieerd met ingewikkeld jargon en hoge budgetten. Ze introduceert haar On Brand® Methode die merkstrategie toegankelijk maakt voor iedereen, met concrete oefeningen en praktische aanpak in drie fasen: Clarity, Identity en Connection.
SPOTLIGHT: Marta Klement
Marta Klement is een toonaangevende merkstrateeg, consultant en trainer. Als oprichter van OnBrand® heeft ze met haar praktische benadering tientallen sterke merken ontwikkeld. Haar unieke aanpak combineert strategie, design en innovatie, waardoor ze complexe uitdagingen op het gebied van branding effectief kan aanpakken.
Meer over Marta Klement
Auteurs die schrijven over 'merkstrategie'
De bouwstenen van een sterke merkstrategie
Een effectieve merkstrategie bestaat uit verschillende essentiële componenten die samen een samenhangend geheel vormen. Het begint met een duidelijke merkidentiteit en positionering, gevolgd door een onderscheidende waardepropositie en consistente merkbeleving over alle kanalen.
Patrick van Thiel
Met de stroming mee
Patrick van Thiel presenteert in 'Met de stroming mee' vijf merkstromingen als strategische kaders voor het bouwen van sterke merken. Het boek biedt essentiële inzichten in hoe de juiste merkstrategie de kern vormt van je merkopbouw en hoe je deze effectief kunt implementeren.
Boek bekijken
Op werkdagen voor 21:00 besteld, volgende dag in huis
Merkpositionering
Bert Peene
In 'Merkpositionering' wordt uitgelegd waarom studenten het vaak lastig vinden om merkpositionering onder de knie te krijgen. Dit resulteert in vage of te 'brede' positioneringen. Het artikel benadrukt dat merkpositionering een strategisch fundament moet leggen waarbij het DNA van de organisatie centraal staat - iets wat niet te kopiëren is door concurrenten.
SPOTLIGHT: Patrick van Thiel
Patrick van Thiel is strateeg, consultant en deeltijd HBO-docent met uitgebreide ervaring in branding en reputatiemanagement. Zijn veelzijdige achtergrond omvat werk met (inter)nationale merken in diverse sectoren. Van Thiel staat bekend om zijn vermogen om 'the missing links' te vinden en 'the dots' te verbinden.
Meer over Patrick van Thiel
Merkstrategie wordt vaak geassocieerd met onbegrijpelijk jargon, hoge budgetten en gebakken lucht. Alleen het woord 'strategie' klinkt voor velen al intimiderend. Want ben je geen zelfverzekerd type met een strakke presentatie vol vage figuren, dan lijkt het soms alsof je niet mag meedoen in het gesprek.
Uit: Werk aan je Merk - De On Brand® Methode
Merkstrategie in de digitale wereld
In het huidige digitale tijdperk is een sterke online merkpresentatie onmisbaar. Digitale platforms bieden nieuwe kansen, maar stellen ook nieuwe uitdagingen aan merkontwikkeling. Een coherente merkervaring over alle digitale touchpoints is essentieel geworden.
Ingmar de Lange
Sterk digitaal merk
In 'Sterk digitaal merk' biedt Ingmar de Lange een uitgebreide blauwdruk voor het ontwikkelen van een effectieve merkstrategie in het digitale tijdperk. Het boek presenteert concrete modellen en benaderingen die traditionele merkstrategieën transformeren naar het online domein.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 2 werkdagen
SPOTLIGHT: Ingmar de Lange
Ingmar de Lange is een gerenommeerde merkstrateeg die meer dan 100 bekende merken heeft geholpen met hun merkstrategie. Zijn boek 'Sterk Digitaal Merk' werd uitgeroepen tot Marketingboek van 2022. Als oprichter van Mountview en docent aan diverse opleidingen, combineert hij academische kennis met praktische toepasbaarheid.
Meer over Ingmar de Lange
Strategisch merkenmanagement - Toekomstbestendig merkmeerwaarde bouwen, meten en beheren
Erik Schoppen
In dit artikel over 'Strategisch merkenmanagement' benadrukken de auteurs dat we in een tijdperk leven waarin merken verbonden zijn met alles en iedereen. Ze zien een merk in samenhang met diverse waardedomeinen: economisch, mentaal, maatschappelijk en sociaal. De focus ligt op het bouwen van duurzame merkmeerwaarde in een verbonden wereld.
De rol van design in merkstrategie
Visuele elementen zijn cruciale componenten van een sterke merkstrategie. Een consistent en doordacht design vertaalt de merkidentiteit naar tastbare elementen die herkenbaar zijn voor de doelgroep. Van logo tot huisstijl: design geeft letterlijk gezicht aan je merkwaarden.
Roel Stavorinus
Strategisch brand design
Roel Stavorinus verkent in 'Strategisch brand design' hoe merkstrategie als fundament dient voor het ontwerpen van visuele merkidentiteiten. Het boek slaat een brug tussen marketingtheorie en praktische designimplementatie, essentieel voor het creëren van een visueel coherente merkbeleving.
Boek bekijken
Op werkdagen voor 21:00 besteld, volgende dag in huis
Roel Stavorinus is een ervaren merk- en designstrateeg, gespecialiseerd in organisatie-identiteit. Als partner bij JohnVenn agency heeft hij meer dan 100 merktrajecten begeleid. Zijn expertise ligt in het verbinden van merkstrategie met effectieve visuele implementatie, waarbij hij werkt voor diverse organisaties van musea tot bedrijven.
Strategisch brand design
Een effectieve merkstrategie is meer dan alleen een marketingactiviteit - het vormt de brug tussen wat een organisatie in essentie is (interne identiteit) en hoe dit visueel wordt vertaald naar de buitenwereld. Dit vereist nauwe samenwerking tussen marketeers, designers en organisatieleiding.
Onderscheidend vermogen creëren
In een verzadigde markt is het steeds moeilijker om je te onderscheiden. Een krachtige merkstrategie helpt je om een unieke positie in te nemen en je doelgroep aan te spreken op een manier die concurrenten niet kunnen kopiëren.
Adriaan Oomen
Bovenscheidend vermogen
In 'Bovenscheidend vermogen' geeft Adriaan Oomen concrete handvatten voor het ontwikkelen van merkstrategieën die werkelijk onderscheidend zijn. Hij toont hoe bedrijven hun merk kunnen positioneren om merkvoorkeur te creëren en zich te onderscheiden in een concurrerende markt.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 3 werkdagen
SPOTLIGHT: Adriaan Oomen
Adriaan Oomen is oprichter van ADDFOCUS, gespecialiseerd in het ontwikkelen van 'Bovenscheidend Vermogen' van merken. Met bijna 30 jaar ervaring als marketeer bij grote organisaties, waaronder PostNL en Rabobank, heeft hij een schat aan praktijkervaring. Hij won talrijke reclameprijzen met de succesvolle Jochem de Bruin-campagne voor Rabobank.
Meer over Adriaan Oomen
Why winners give it all - 'Aanrader voor elke marketeer'
Eric van Arendonk
In het artikel over 'Why winners give it all' wordt besproken hoe je merkvoorkeur creëert in een tijd van groeiende concurrentie, snelle technologische ontwikkelingen en onvoorspelbare veranderingen. Het boek plaatst bestaande theorie in de hedendaagse werkelijkheid met eigentijdse voorbeelden die helpen de juiste strategische keuzes te maken.
Stef Verbeeck
Brandhacking
In 'Brandhacking' deelt Stef Verbeeck zeven verrassende 'hacks' die helpen bij het ontwikkelen van een doordachte merkstrategie. Het boek biedt een frisse kijk op hoe bedrijven hun merk onmisbaar kunnen maken door strategische keuzes die verder gaan dan traditionele merkbenadering.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 2 werkdagen
Stef Verbeeck is partner en merkstrateeg bij Pavlov, gespecialiseerd in merkstrategie, merkbeleving en merkidentiteit. Als auteur van vier bestsellers over branding en frequent internationaal spreker, brengt hij meer dan 20 jaar ervaring mee. Hij heeft met honderden merken gewerkt, van startups tot multinationals en overheden.
Merkstrategie implementeren in de organisatie
Een merkstrategie op papier heeft weinig waarde als deze niet wordt geïntegreerd in de hele organisatie. Interne branding en een consistente vertaling van de merkstrategie naar alle bedrijfsprocessen zijn essentieel voor een authentieke merkbeleving.
Marc van Eck
Ellen van Zanten
Linda Rutten
Het succes van Internal Branding
In 'Het succes van Internal Branding' delen de auteurs hoe organisaties een effectieve merkstrategie kunnen ontwikkelen waarin internal branding centraal staat. Via casestudies worden strategische keuzes getoond die bijdragen aan merksucces door de betrokkenheid van medewerkers.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 3 werkdagen
Ruud Heijenga: ‘Branding kun je best vergelijken met filosofie’
Ruud Heijenga
Dit interview met Ruud Heijenga benadrukt dat branding niet alleen een projectmatige aangelegenheid is maar ook een procesmatige kant heeft: de relatie tussen merk- en organisatieontwikkeling. Hij stelt dat merkvraagstukken altijd ook organisatievraagstukken zijn, waarbij internal branding de verbindende schakel vormt tussen HRM, marketing en interne communicatie.
De toekomst van merkstrategie
Merkstrategie evolueert voortdurend. Duurzaamheid, maatschappelijke betrokkenheid en authentieke merkwaarden worden steeds belangrijker. Succesvolle merken van de toekomst zullen die zijn die oprecht verbinding maken met hun doelgroep en maatschappelijke meerwaarde creëren.
Stef Verbeeck
Relatie Renaissance
In 'Relatie Renaissance' beschrijft Stef Verbeeck hoe merken hun strategie moeten herzien om relationeel te worden. Hij biedt een blauwdruk voor het ontwikkelen van een relationeel merk dat duurzame verbindingen aangaat met klanten in plaats van zich te richten op transacties.
Boek bekijken
Op werkdagen voor 21:00 besteld, volgende dag in huis
Strategisch merkenmanagement - Alle aspecten komen volop aan bod
Bert Peene
In dit artikel over 'Strategisch merkenmanagement' wordt benadrukt dat duurzame (klant)relaties en merkbinding belangrijker worden. Stakeholders zoeken meer verbinding met 'hun' merken, maar kijken kritischer naar duurzaam en sociaal gedrag. Dit vereist een andere optiek over hoe merken en hun ecosystemen werken in deze tijd.
Brandhacking
Voor een effectieve merkstrategie in de huidige tijd moet je verder kijken dan traditionele marketing. Een relationele benadering waarbij je merk authentieke connecties aangaat met klanten, leidt tot duurzamere resultaten dan een strategie die alleen gericht is op transacties en product features.
Praktische stappen voor het ontwikkelen van jouw merkstrategie
Een effectieve merkstrategie begint met een grondige analyse van je doelgroep, concurrenten en eigen organisatie. Op basis van deze inzichten kun je een onderscheidende positionering en merkidentiteit ontwikkelen die aansluit bij je bedrijfsdoelen en resoneeert met je doelgroep.
Ruud Boer
Brand Design - 7e herziene editie met MyLab NL toegangscode
In de nieuwste editie van 'Brand Design' presenteert Ruud Boer een praktisch stappenplan voor het ontwikkelen van een succesvolle merkstrategie. Het boek vormt een uitstekend startpunt voor marketeers die een sterke merkidentiteit willen opbouwen, met merkstrategie als expliciet benoemd kernonderdeel.
Boek bekijken
Op werkdagen voor 21:00 besteld, volgende dag in huis
SPOTLIGHT: Ruud Boer
Ruud Boer is een Register Marketeer met uitgebreide ervaring in het managen van bekende merken zoals Bols, Red Band en Reebok. Als directeur en partner van de Bataafsche Teeken Maatschappij (BTM) helpt hij b2b- en b2c-merken groeien vanuit merkstrategie en vormgeving. Hij is bestuurslid van de NIMA Brand Design Community.
Meer over Ruud Boer
Brand Design - ‘Must read’
Ment Kuiper
In deze recensie van 'Brand Design' wordt beschreven hoe Ruud Boer structuur en inzicht brengt in merken, merkstrategie en Brand Design. Het boek wordt geprezen om zijn praktische benadering die merkstrategie vertaalt naar concrete toepassingen, inclusief moderne kanalen zoals SEA en TikTok.
Conclusie: Merkstrategie als concurrentievoordeel
Een doordachte merkstrategie is geen luxe maar een noodzaak in het huidige concurrerende landschap. Het stelt organisaties in staat om zich te onderscheiden, emotionele verbindingen op te bouwen met klanten en consistente ervaringen te leveren over alle touchpoints. Door te investeren in een sterke merkstrategie leg je het fundament voor duurzaam succes en groei.
Of je nu een startende ondernemer bent, een marketingprofessional of verantwoordelijk voor een gevestigd merk, de inzichten en technieken in deze gids bieden waardevolle handvatten om je merkstrategie naar een hoger niveau te tillen. Begin vandaag nog met het ontwikkelen of aanscherpen van jouw merkstrategie en versterk je positie in de markt.
De bestsellers
-
€ 26,94
-
€ 27,00
-
€ 38,95
-
€ 64,95
-
€ 39,99
