trefwoord
Marketingplan: de basis voor succesvolle marketing
Een goed marketingplan is de hoeksteen van elke succesvolle marketingstrategie. Of je nu een startende ondernemer bent of werkt voor een groot bedrijf, een doordacht marketingplan helpt je doelen te bereiken, je marketingactiviteiten te structureren en je succes meetbaar te maken. Op deze pagina vind je alles wat je moet weten om een effectief marketingplan op te stellen.
Wat is een marketingplan?
Een marketingplan is een strategisch document dat beschrijft hoe je producten of diensten in de markt wilt zetten. Het bevat je marketingdoelen, doelgroepanalyse, marketingstrategieën, tactieken en budget. Een goed marketingplan geeft richting aan je marketingactiviteiten en zorgt ervoor dat iedereen binnen het team op dezelfde lijn zit.
Paul Blok
Ment Kuiper
De kunst van een overtuigend marketingplan
In 'De kunst van een overtuigend marketingplan' nemen Ment Kuiper en Paul Blok je stap voor stap mee in het proces van het maken van een marketingplan dat daadwerkelijk gebruikt wordt. Het boek biedt praktische handvatten om je plan gestructureerd op te bouwen, van analyse tot uitvoering.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Waarom is een marketingplan belangrijk?
Een goed marketingplan biedt structuur en focus voor je marketingactiviteiten. Het helpt je om je inspanningen te richten op de juiste doelgroep met de juiste boodschap via de juiste kanalen. Bovendien maakt het je marketingactiviteiten meetbaar, zodat je kunt zien wat werkt en wat niet.
Als je marketingplannen beter structureert, leidt dat tot grotere successen, betere acceptatie door collega's en management en snellere implementatie. Het maken van plannen is essentieel om succesvol te kunnen zijn, zelfs als alles anders gaat dan je van tevoren had gedacht.
Uit: Marketingplan op 1 A4
Ment Kuiper: ‘Marketingplan essentieel voor succes, zelfs als alles anders gaat’
Ment Kuiper
In dit interview benadrukt Ment Kuiper dat hoewel marketeers vaak plannen schrijven die in een la verdwijnen, het opstellen van een marketingplan essentieel blijft. 'Het helpt je beter te begrijpen wat de essentiële ingrediënten van je business zijn. Het opstellen van een marketingplan is een ritueel dat je dwingt aan alle soorten opbrengsten, processen, handelingen, acties, mensen en kosten te denken die met de bedrijfsvoering te maken hebben.'
SPOTLIGHT: Ment Kuiper
Ment Kuiper is een autoriteit op het gebied van marketingplanning. Als Register Marketeer, docent bij NextMBA en auteur van 'Marketingplan op 1 A4' heeft hij een praktische benadering ontwikkeld om marketingplannen behapbaar en uitvoerbaar te maken. Zijn expertise ligt in het integreren van marketing, communicatie en bedrijfsvoering.
Meer over Ment Kuiper
Ment Kuiper
Marketingplan op 1 A4
In 'Marketingplan op 1 A4' introduceert Ment Kuiper een revolutionaire aanpak: een marketingplan dat op één A4 past. In plaats van dikke rapporten die in lades verdwijnen, pleit hij voor een beknopt, overzichtelijk plan dat daadwerkelijk gebruikt wordt en tot actie leidt.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Auteurs die schrijven over 'marketingplan'
Van uitgebreid rapport naar effectief éénpager
De trend in marketingplanning gaat steeds meer van uitgebreide rapporten naar compacte, werkbare plannen. In een tijd waarin markten snel veranderen en flexibiliteit essentieel is, biedt een beknopt marketingplan grote voordelen. Het dwingt je om tot de kern te komen en prioriteiten te stellen.
Allan Dib
Een marketingplan van 1 pagina
Allan Dib laat in 'Een marketingplan van 1 pagina' zien hoe je in slechts 20 minuten een krachtig marketingplan kunt opstellen. Het boek biedt een framework van negen stappen waarmee ondernemers zonder marketingachtergrond toch een effectief plan kunnen maken dat daadwerkelijk leidt tot meer klanten en omzet.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Een marketingplan van 1 pagina - ‘Lezen met pen en papier in de aanslag’
Henk Jan Kamsteeg
Deze recensie van 'Een marketingplan van 1 pagina' toont hoe Dib contentmarketing vergelijkt met 'een leuke date in een goed restaurant' en traditionele marketing met 'Tinder'. Het boek helpt ondernemers een focus te kiezen in plaats van 'alles voor iedereen te willen zijn', wat volgens de auteur leidt tot 'een grote marketingmislukking'.
SPOTLIGHT: Allan Dib
Allan Dib is een serieondernemer en rebelse marketeer die complexe marketingconcepten vertaalt naar eenvoudige, praktische strategieën. Met zijn achtergrond als tech-expert en ondernemer weet hij als geen ander hoe je marketing kunt inzetten om snel te groeien. Zijn aanpak is gebaseerd op praktijkervaring en meetbare resultaten.
Meer over Allan Dib
Een marketingplan van 1 pagina
Begin bij je markt, niet bij je product. Zoals Dib zegt: 'Voor een succesvol restaurant heb je klanten met honger nodig.' Identificeer eerst de behoeften van je doelgroep en ontwikkel vervolgens een oplossing. Specificeer je doelgroep nauwkeurig - als je er voor iedereen wilt zijn, ben je er voor niemand.
De structuur van een effectief marketingplan
Een goed marketingplan heeft een duidelijke structuur die je helpt om gestructureerd te werken en geen belangrijke elementen over het hoofd te zien. Hoewel de precieze opbouw kan variëren, zijn er een aantal elementen die in vrijwel elk marketingplan terugkomen.
Marian Burk Wood
Het marketingplan, met MyLab NL
Het handboek 'Het marketingplan, met MyLab NL' van Marian Burk Wood biedt een gedegen stapsgewijze aanpak voor het opstellen van een marketingplan. Met een duidelijk model dat in elk hoofdstuk terugkeert, weet je precies waar je bent in het proces van marketingplanning.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Essentiële onderdelen van een marketingplan
- Samenvatting en inleiding
- Situatieanalyse (markt, concurrentie, SWOT)
- Doelgroepbepaling
- Marketingdoelstellingen
- Marketingstrategie
- Tactische marketingmix
- Budget en planning
- Implementatie en controle
OGSM in de praktijk - Meer resultaat met een doeltreffend plan op één pagina
Remco Bakker
Het OGSM-model biedt een krachtige structuur voor een marketingplan op één pagina. OGSM staat voor Objective, Goals, Strategies en Measures - een logische opbouw die zorgt dat alle elementen met elkaar samenhangen en elkaar versterken. Zo'n beknopt plan dwingt je te focussen op wat echt belangrijk is.
Donald Miller
Daan Schmidt
Marketing made simple
In 'Marketing made simple' presenteren Donald Miller en Daan Schmidt een effectief vijfstappenplan dat elk bedrijf kan implementeren. Ze maken marketing toegankelijk voor niet-specialisten door een heldere structuur te bieden zonder marketingjargon of onnodige complexiteit.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Verschillende benaderingen van marketingplanning
Er bestaan verschillende visies op hoe een marketingplan eruit moet zien en welke elementen de meeste aandacht verdienen. Sommige experts pleiten voor uitgebreide analyse, anderen voor een meer actiegericht plan.
John Koster
Weg met het marketingplan, tijd voor actie!
John Koster breekt in 'Weg met het marketingplan, tijd voor actie!' met de traditionele benadering. Hij pleit voor een praktischer alternatief waarbij de nadruk ligt op concrete actielijsten in plaats van uitgebreide analyses. Een verfrissende kijk voor wie vastloopt in traditionele marketingplanning.
Boek bekijken
Vandaag voor 17:00 besteld, morgen in huis
Allan Dib: ‘Voor een succesvol restaurant heb je klanten met honger nodig’
Allan Dib
In dit interview legt Allan Dib uit hoe zijn marketingframework werkt met de metafoor van een boer versus een jager. 'Het werkt beter als je zaadjes in de grond stopt, zorgt voor goede mest en de grond verzorgt - dan kan je maanden later de oogst binnenhalen.' Hij onderscheidt drie fases: zichtbaarheid creëren, conversie genereren en klantenbinding opbouwen.
Marketingplan en bedrijfsstrategie
Een effectief marketingplan staat niet op zichzelf, maar is nauw verbonden met de bredere bedrijfsstrategie. Het moet aansluiten bij de missie, visie en doelstellingen van de organisatie en bijdragen aan het realiseren van de strategische doelen.
Scenarioplanning is een krachtig instrument binnen het marketingplan. Door verschillende scenario's uit te werken (voorzichtig, realistisch en optimistisch) kun je flexibel inspelen op veranderende marktomstandigheden zonder je doel uit het oog te verliezen. Dit vergroot je marktkracht en voorkomt dat je overrompeld wordt door onverwachte gebeurtenissen.
Frank Faassen: ‘Bewijsbare relevantie is belangrijk voor marketeers’
Frank Faassen
Dit artikel pleit voor een strategische rol van de marketeer. 'Wil je als marketeer meerwaarde bieden, zorg dan dat je gedelegeerd eigenaar wordt van de missie en visie. Vraag of je daarvoor verantwoordelijkheid mag dragen. De betekenis van een merk beweegt mee met de veranderende mens en maatschappij, daarom moet je je propositie regelmatig tegen het licht houden.'
Marketingplanning voor verschillende doelgroepen
De aanpak van marketingplanning verschilt afhankelijk van of je werkt voor een grote organisatie, het MKB of als ZZP'er. Ook de branche waarin je opereert kan specifieke eisen stellen aan je marketingplan.
Marketing Queens
Annelies Velders
Barbara Houben
Geja Topper
Karin Boer
Shira Winterkamp
Sybella Koot
Hét Marketingkookboek
In 'Hét Marketingkookboek' delen de Marketing Queens hun praktijkervaring voor verschillende branches. Met hun 'recept' voor een goed marketingplan op basis van het OGSM-model (Objective, Goals, Strategies, Measures) maken ze marketing behapbaar voor zowel beginners als ervaren professionals.
Boek bekijken
Vandaag voor 23:00 besteld, morgen in huis
Een marketingplan van 1 pagina - ‘Een echte aanrader voor kleine ondernemers en mkb’
Fred Rutgers
Deze recensie benadrukt hoe 'Een marketingplan van 1 pagina' specifiek waardevol is voor kleine ondernemers en het MKB: 'In de meeste marketingboeken lees je hoe je marketing kunt bedrijven als multinational. Als eenvoudige mkb-ondernemer heb je daarvoor niet de mogelijkheden of budgetten. Dit boek leert je hoe je met beperkt budget prachtige resultaten kunt behalen.'
Digitale transformatie en marketingplanning
De digitale revolutie heeft een grote impact op hoe we marketingplannen opstellen en uitvoeren. Data-analyse, online kanalen en personalisatie spelen een steeds grotere rol in effectieve marketingstrategieën.
Ruud Frambach
Edwin Nijssen
Marketingstrategie
De vernieuwde editie van 'Marketingstrategie' van Edwin Nijssen en Ruud Frambach besteedt extra aandacht aan digitalisering en de effecten daarvan op het marketingplan en de uitvoering ervan. Een must-read voor marketeers die hun plan willen aanpassen aan het digitale tijdperk.
Boek bekijken
Verwachte levertijd ongeveer 2 werkdagen
Jouw contentplan op een bierviltje - ‘Veel praktische handvatten’
Henk Jan Kamsteeg
Dit artikel over 'Jouw contentplan op een bierviltje' laat zien hoe contentmarketing een essentieel onderdeel is geworden van moderne marketingplannen. 'Contentmarketing ligt meer in lijn met dienend leiderschap. Het hebben van een heldere visie en alles op alles zetten om anderen te helpen groeien om deze visie vorm te geven.'
Effectieve AI-prompts voor een marketingstrategie die werkt
Patrick Petersen
Dit artikel belicht hoe AI de toekomst van marketingplanning transformeert. 'Door AI toe te passen in contentcreatie en operationele processen, kunnen organisaties hun efficiëntie verhogen en zich richten op wat echt telt: waarde toevoegen voor hun klanten.' AI-tools helpen bij het analyseren van data en het personaliseren van marketingboodschappen.
Van plan naar uitvoering
Het opstellen van een marketingplan is slechts de eerste stap. De werkelijke waarde zit in de implementatie en het consistent monitoren en bijsturen op basis van resultaten. Een goed marketingplan is een levend document dat regelmatig wordt herzien.
De kunst van een overtuigend marketingplan
Vermijd vaag marketingjargon in je plan. Marketingtermen als 'engagement vergroten' of 'brand awareness optimaliseren' zijn te abstract. Definieer concreet wat je bedoelt zodat iedereen hetzelfde verstaat onder de gebruikte termen en er bij de uitvoering geen misverstanden ontstaan.
Conclusie: Een goed marketingplan als fundament voor succes
Een doordacht marketingplan is onmisbaar voor elke organisatie die haar doelstellingen wil bereiken. Of je nu kiest voor een uitgebreid document of een beknopte éénpager, het gaat erom dat je plan richting geeft, meetbaar is en daadwerkelijk gebruikt wordt. Door regelmatig je voortgang te evalueren en je plan bij te stellen waar nodig, creëer je een dynamisch instrument dat je helpt om je marketingdoelen te realiseren in een snel veranderende markt.
Start vandaag nog met het ontwikkelen of verbeteren van jouw marketingplan en leg een solide basis voor je marketingsucces!
De bestsellers
-
€ 39,99
-
€ 15,99
-
€ 34,95
-
€ 29,99
-
€ 34,50
