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Identity-Based Brand Management

paperbackEngels9783658401887 14-3-2023

This textbook provides a comprehensive overview of identity-based brand management based on current research. The authors focus on the design of the brand identity, which covers the internal perspective of brand management, and the resulting external brand image perceived by consumers and other audiences. Meer

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Forum Markenforschung

paperbackDuits9783658100544 29-6-2015

Der Sammelband präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Konferenz DERMARKENTAG2014 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Meer

68,28

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Carsten Keller

Identitätsbasierter Markenschutz

paperbackDuits9783658101039 29-10-2015

Carsten Keller entwickelt auf der Basis einer umfassenden Analyse des Schrifttums sowie einer Vielzahl branchenübergreifender Fallstudien die Grundlagen einer neuen Markenschutztheorie. Meer

79,49

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Inszenierung und Dramaturgie für gelungene Events

paperbackDuits9783658403553 16-3-2023

Events sind dann gelungen, wenn sie Wirkung zeigen und in Erinnerung bleiben. Dazu braucht es eine durchdachte Inszenierung, die alle Sinne der Teilnehmer anspricht sowie eine Dramaturgie anstelle eines roten Fadens. Meer

17,81

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Sales Enablement

paperbackEngels9783658403676 28-4-2024

This book helps in building an optimally designed and customer-oriented sales organization. It places a special emphasis on purchasing decisions and leads to producing a decisive competitive advantage. Meer

49,79

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Multivariate Analysemethoden

paperbackDuits9783658404642 28-6-2023

Wir leben in einer Welt der Daten. Daten allein aber sind wertlos, wenn wir nicht in der Lage sind, aus ihnen Informationen zu gewinnen. Um Informationen aus Daten zu extrahieren, sind Methoden der multivariaten Datenanalyse unerlässlich. Meer

56,44

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Hiphop-Marketing

paperbackDuits9783658405779 10-3-2023

Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Hiphop-Kultur und zeigt, wie erfolgreiches Hiphop-Marketing gelingt. Hiphop hat sich in den letzten 40 Jahren zu einem globalen Musik-, Sozial- und Konsumphänomen entwickelt, das im Marketing gewinnbringend genutzt werden kann. Meer

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Ricky McKenna

The Sales Sat Nav for Media Consultants

paperbackEngels9783658407339 4-5-2023

This book shows media salespeople the optimal sales process using a structured step-by-step guide: Using a sales navigator, it accompanies sellers from the media business through different roads and guides them from the start - the search for suitable customer potential - to the goal: closing the sale. Meer

72,99

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Nino Raddao

Effizienzorientierter Kundenerfolg im Bankgeschäft mit Mittelstandskunden

paperbackDuits9783658407384 2-3-2023

Geschäftsbanken müssen sich im technologischen Wandel zunehmend gegenüber neuen Konkurrenten wie FinTechs, Technologiekonzernen und Plattformanbietern behaupten. Meer

85,10

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Steffen Würtz

Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität

paperbackDuits9783658111519 8-10-2015

Auf Basis eines empirisch-experimentellen Forschungsprogramms untersucht Steffen Würtz in neun Studien im Kontext unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen die Treiber der Preiskomplexität, die Konsumentenwahrnehmung von Preiskomplexität und die Auswirkungen auf potentielle Kaufentscheidungen. Meer

68,28

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Jane Johne

Effectiveness of Influencer Marketing

paperbackEngels9783658412968 16-6-2023

Influencers are defined as independent opinion leaders on social media networks who influence the attitudes of their followers through blogs, tweets and the use of other social media. Meer

108,99

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Handlungsraum Media Management

paperbackDuits9783658415198 28-7-2023

Dieses Buch enthält Fallstudien und Analysen, die aus einem intensiven interdisziplinären Dialog zwischen Wissenschaft und Praxis im Studiengang Media Management (B. Meer

73,89

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Paul Steiner

Quick Guide Visuelles Marketing

paperbackDuits9783658415358 2-10-2023

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Visuelles Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von visuellen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Meer

34,64

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Andreas Hesse

Demarketing

paperbackDuits9783658417864 21-7-2023

Dieses Buch erläutert die riskante und subtile Strategie des Demarketings. Dabei wird Nachfrage nicht stimuliert, sondern durch verschiedene Maßnahmen gezielt reduziert oder umgelenkt. Meer

45,84

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Designed to persuade

paperbackDuits9783658419226 1-11-2023

Den Stromverbrauch senken, den Abfall recyclen, den «Jetzt kaufen»-Button drücken – menschliches Verhalten wird beinahe überall beeinflusst. Die Frage stellt sich deshalb, wie Mechanismen zur Beeinflussung von Verhalten erkannt und verantwortungsvoll gestaltet werden können. Meer

45,84

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Rita Angelone

Blogger- und Influencer-Marketing in der Praxis

paperbackDuits9783658420895 2-11-2023

Dieses Buch gewährt Einblicke in die Welt der Blogger und Influencer und zeigt auf, wie eine Zusammenarbeit für alle Akteure erfolgreich sein kann.Der Autorin Rita Angelone, selbst Bloggerin der ersten Stunde, gelingt es, den Prozess des Blogger- und Influencer-Marketings von der Strategieentwicklung, über Vertragsverhandlung, Auftragserteilung und Umsetzung bis hin zum Controlling aus der Sicht der verschiedenen Beteiligten greifbar zu machen. Meer

68,28

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Employer Branding mit sozialer Nachhaltigkeit

paperbackDuits9783658421298 21-7-2023

Dieses Buch zeigt, welche Anforderungen an soziale Nachhaltigkeit Arbeitnehmer haben, welchen Einfluss sie auf die Arbeitgeberattraktivität nehmen und wie Unternehmen diese Anforderungen erfüllen sowie für das Employer Branding nutzen können, um sich als attraktiver Arbeitsgeber zu positionieren. Meer

17,81

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Claudia Bünte

So geht Digital Marketing

paperbackDuits9783658422011 4-10-2023

Dieses Buch bietet Ihnen einen umfassenden und praxisorientierten Leitfaden, die Welt des digitalen Marketings zu verstehen. Erfahren Sie, wie und mit welchen digitalen Tools Sie heute Consumer Insights gewinnen, analysieren und präsentieren können. Meer

57,06

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Christian Dach

Inbound-Marketing für B2B-Unternehmen

paperbackDuits9783658422615 12-8-2023

Dieses essential erläutert, wie B2B-Unternehmen Inbound-Marketing erfolgreich umsetzen können, um ihre Vertriebsergebnisse nachhaltig zu verbessern. Meer

17,81

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Steven Plöger

Google Discover verstehen und nutzen

paperbackDuits9783658423049 22-10-2023

Dieses essential liefert aktuelle Erkenntnisse zu Google Discover für Publisher und Professionals, die ihre Reichweite gezielt steigern möchten. Auf unzähligen Android-Smartphones ist der Newsfeed bereits vorinstalliert und bietet damit immenses Potenzial für alle, die ihren Content effektiv optimieren. Meer

17,81

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