Sozial orientiertes Konsumentenverhalten im Lebensmittelhandel
Ein Vergleich junger Deutscher mit gleichaltrigen Deutschtürken
Paperback Duits 2008 2008e druk 9783835009714
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Samenvatting
Die Bedeutung der sozialen Komponente beim Kauf von alltäglichen Gebrauchsgütern wurde bisher in der Forschung vernachlässigt. Markus Anzengruber zeigt, dass Konsumgüter in dieser Zielgruppe ein wesentliches Instrument zur sozialen Profilierung darstellen. Ein Vergleich der komplexen Bedürfnis- und Verhaltensstrukturen junger deutscher mit gleichaltrigen deutschtürkischen Konsumenten weist erhebliche Unterschiede auf. Das Buch gibt Antworten auf die Frage, wie junge Konsumenten heute über alternative Wege gewonnen werden können als lediglich über einen günstigen Preis.
Specificaties
ISBN13:9783835009714
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:403
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2008
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Lebensmitteleinzelhandel, ethnische Minderheiten, Konsumgüter, alltägliche Gebrauchsgüter, Konsumentenverhalten aus sozialwissenschaftlicher/ wirtschaftswissenschaftlicher Sicht, soziale Schicht, Deutschtürken, Einkaufsstättenwahl, Selbstkonzepttheorie, soziale Orientierung, Lebensstil, Preis, Marke, Bioprodukte, LEH-Kundentypen, junge Konsumenten, demonstrativer Konsum, LEH-Anforderungsprofile
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