Gesa Ahrens,
Matthias Dressler
Online-Meinungsführer im Modemarkt
Der Einfluss von Web 2.0 auf Kaufentscheidungen
Paperback Duits 2011 2011e druk 9783834930217
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Samenvatting
Die Autoren weisen nach, dass Kaufentscheidungen im Bereich Mode durch andere Nutzer in Diskussionsforen beeinflusst werden, wobei der Grad der Beeinflussbarkeit insbesondere mit der Stärke der Orientierung an anderen Personen und der Häufigkeit des Bittens um Ratschläge korreliert.
Specificaties
ISBN13:9783834930217
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:220
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2011
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Theoretischer Bezugsrahmen in der Verhaltensforschung; Grundlagen zum Käuferverhalten und zum Web 2.0; Grundlagen zur Meinungsführerschaft; Empirische Untersuchung zum Einfluss von Online-Meinungsführern auf Kaufentscheidungen<br>
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