Stefanie Exler
Die Erfolgswirkung globaler Marken
Eine empirische Untersuchung unter Berücksichtigung kaufentscheidungsbezogener und individueller Einflussfaktoren
Paperback Duits 2008 2008e druk 9783834912435
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Samenvatting
Stefanie Exler ermittelt anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung die Effekte globaler Marken auf zentrale potenzialbezogene, konsumentenorientierte Erfolgsgrößen.
Specificaties
ISBN13:9783834912435
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:250
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2008
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Theoretisch-konzeptionelle und empirische Grundlagen der Arbeit.- Methodische Grundlagen und Konzeption der Hauptstudie.- Das Image-Modell globaler Marken: Die Wirkung der wahrgenommenen Markenglobalität.- Das Werte-Modell: Individuelle Determinanten der allgemeinen Einstellung zu globalen Marken.- Zusammenfassung und Implikationen der Arbeit.
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