Nicole Baumüller
Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers
Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers
Paperback Duits 2008 2008e druk 9783834909657
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Samenvatting
Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg. Hierfür leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.
Specificaties
ISBN13:9783834909657
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:279
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2008
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Einführung in das Untersuchungsgebiet.- Konzeptionelle Grundlagen.- Stand der empirischen Forschung.- Methodische Einordnung der Untersuchung.- Entwicklung des Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung.- Diskussion.
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