Regionale Marken und Konsumentenverhalten
Konsequenzen für die Markenführung
Paperback Duits 2003 2003e druk 9783824478972Samenvatting
Anja Geigenmüller zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Führung regionaler Marken in regionalen und überregionalen Märkten ab.
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