Quick Guide Consent-Management

<div><div>1 Rechtliche Grundlagen</div><div>1.1 DSGVO allgemein – eine Achterbahn der Gefühle</div><div>1.2 Cookies & Co. im Rahmen der DSGVO</div><div>1.2.1 Was sind Cookies und wie funktionieren sie?</div><div>1.2.2 First-Party Cookies, Third-Party Cookies und Ähnliches</div>1.2.3 Huckepack-Cookies und was es mit dem „Piggybacking” auf sich hat</div><div>1.2.4 Real-Time-Bidding – Die Marktschreier-Technologie</div><div>1.3 Daten nur noch mit Erlaubnis – welche Rechtsgrundlage greift fürs Marketing?</div><div>1.3.1 Wann ist eine Einwilligung erforderlich?</div><div>1.3.2 Einwilligung vs. Vertrag als Rechtsgrundlage</div><div>1.3.3 Das berechtigte Interesse – kein Joker für alles</div><div>1.4 Aktuelle Rechtsprechung und Urteile</div><div>1.4.1 Facebook-Like-Button-EuGH-Urteil</div><div>1.4.2 Planet49-EuGH-Urteil</div><div>1.4.3 Aufsichtsbehörden – ein europäisches Allerlei an Bußgeldern</div>1.4.4 Fazit: Urteile & Behörden – da kommt noch was<div>1.5 Weitere Gesetze und Verordnungen</div><div>1.5.1 ePrivacy-VO</div><div>1.5.2 TDSSG</div><div>1.5.3 CCPA</div><div>1.6 Konform Einwilligen im Web</div><div>1.6.1 Freiwilligkeit</div><div>1.6.2 Granularität</div><div>1.6.3 Spezifisch</div><div>1.6.4 Informiertheit</div><div>1.6.5 Unmissverständlichkeit</div><div>1.6.6 Explizite Handlung</div><div>1.6.7 Widerruf der Einwilligung</div><div>1.6.8 Dokumentation & Nachweis</div><div>1.7 Checkliste: das müssen Websites aufgrund der DSGVO sonst noch tun</div><div>1.8 Self-Audit – Ist Ihre Website DSGVO-konform?</div><div>1.9 Was gilt für private Website-Betreiber und Vereine?</div>2 Das IAB Transparency & Consent Framework – eine Branche rettet sich selbst<div>2.1 Was ist das TCF 2.0?</div><div>2.1.1 Was ändert sich durch das TCF 2.0?</div><div>2.1.2 Mit „Stacks” die gesamte Bandbreite an Nutzer:innen befriedigen</div><div>2.1.3 Anbieter tragen sich bitte in die Global Vendors List (GVL) ein</div><div>2.1.4 Was, wenn Vendoren nicht Teil des TCF und der GVL sind?</div><div>2.1.5 Ist das TCF 2.0 DSGVO-konform und rechtssicher?</div><div>2.2 Beispiel eines Userflows in Zeiten von TCF 2.0</div><div>2.3 Fazit TCF 2.0 – Eine neue Privacy-First-Ära im Marketing?</div><div>3 Datenschutz und Programmatic Advertising (Gastbeitrag von Stefanie Scognamiglio)</div><div>4 Consent Management Platforms (CMPs) – die neue Software-Kategorie</div><div>4.1 Was ist eine CMP?</div><div>4.2 Ist eine CMP Processor im Sinne des Art. 28 DSGVO?</div><div>4.3 CMP – Make or Buy?</div><div>4.4 Checkliste für die Auswahl einer CMP</div>4.5 Einsatz einer CMP – kein Automatismus für Strafbefreiung<div>4.6 Anforderungen an eine CMP gemäß TCF 2.0</div><div>4.7 Die relevanten Anbieter (Reihenfolge alphabetisch, nur TCF 2.0-konforme CMP)</div><div>4.8 Warum eine „zu lockere” CMP nicht zu empfehlen ist</div><div>5 Implementierung einer CMP</div>5.1 Übersicht und Projektplan<div>5.1.1 In 12 Schritten zur erfolgreichen CMP-Implementierung</div><div>5.1.2 Die Ausschreibung</div><div>5.1.3 Zusammenspiel der Stakeholder innerhalb der Organisation</div><div>5.2 Konfiguration Legal und Design</div><div>5.3 Cookie-Identifikation und Clusterung</div><div>5.3.1 Identifikation aller Cookies</div><div>5.3.2 Clusterung und Bewertung der Cookies</div><div>5.3.3 Alle Cookies in einer Cookie-Policy erläutern</div><div>5.4 Einbau</div><div>5.4.1 Direkt auf der Webseite</div>5.4.2 Tag-Management<div>5.5 Mobile CMP</div><div>6 Bannergestaltung, Opt-in-Optimierung und A/B-Testing</div><div>6.1 Der neue (Proxy-)KPI im Marketing: die Opt-in-Rate</div><div>6.2 Macro-Consent vs. Micro-Consent (Contextual Opt-in)</div><div>6.3 Die Stellschrauben der Gestaltung und Optimierung</div><div>6.3.1 Nachjustieren bei der Cookie Clusterung</div><div>6.3.2 Frequenz und Speicherdauern</div><div>6.3.3 Wall vs. Banner und Positionierung</div><div>6.3.4 Wording und (Mehrwert-)Kommunikation</div><div>6.3.5 Farbpsychologie</div><div>6.3.6 Nudging</div><div>6.3.7 Usability</div><div>6.3.8 Incentives Opt-in und Nutzungsverweigerung</div><div>6.4 A/B-Testing</div><div>6.4.1 Voraussetzungen und Hypothesenbildung</div><div>6.4.2 Möglichkeiten der Durchführung und Tool-Voraussetzungen</div><div>6.4.3 Auswertung und Iterationen</div><div>7 Die neue Macht der Verbraucher – Der Wandel des Machtgefüges über digitale Identitäten (Gastbeitrag von Marissa Fuchs)</div><div>8 Die Zukunft der Consent-Management-Plattformen – ein Ausblick</div><div>8.1 Universal Consent und Permission Marketing</div><div>8.2 Änderungen durch das TTDSG</div><div>8.3 Consent Management im Rahmen Ihrer Corporate-Digital-Responsibility-Strategie</div><div>9 Fazit und Key-Takeaways</div><div>10 GLOSSAR</div><div><br></div>