Kulturmarketing

Grundlagen - Konzepte - Instrumente

Paperback Duits 2018 9783658201364
Verwachte levertijd ongeveer 9 werkdagen

Samenvatting

Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen.

Der InhaltDer Kulturbetrieb
Marketinganalyse
Strategien des Kulturmarketings
Marketing-Mix
Controlling und Evaluation 
Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes – Die Kulturmarketing-Canvas    

Specificaties

ISBN13:9783658201364
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden

Lezersrecensies

Wees de eerste die een lezersrecensie schrijft!

Inhoudsopgave

Der Kulturbetrieb.- Marketinganalyse.- Strategien des Kulturmarketings.- Marketing-Mix.- Controlling und Evaluation.- Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes - Die Kulturmarketing-Canvas.

Managementboek Top 100

Rubrieken

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Kulturmarketing