Innovatives Brand Management

<div><br></div><div>1 BRAND SNAPSHOT – VERSUCH EINER AKTUELLEN BEGRIFFSKLÄRUNG</div><div>1.1 Brand Strategy – Verhältnis Unternehmen und Marke</div><div>1.2 Brand Orientation – Markenfokussierte Organisationsstrukturen</div><div>1.3 Brand Architecture – Dachmarke und Brand Family</div><div>1.4 Brand Development</div><div>1.5 Brand Management – Markenführung und Organisation</div><div>1.6 Brand Implementation – Visual Branding und Content Supply Management</div><div>1.7 Brand Communication – Media & Touchpoints</div><div>2 THE BRAND – VOM ZEICHEN ZUM ASSET</div><div>2.1 Die Mission der Marke</div><div>2.1.1 Zur historischen Transformation der Marke</div><div>2.1.2 Marke und Brand</div><div>2.1.3 Die kulturelle Macht der Marke</div><div>2.1.4 Die Marke im Spiegel der Wissenschaft</div><div>2.2 Marke und Gesellschaft</div><div>2.2.1 Die Marke als volkswirtschaftlicher Faktor</div><div>2.2.2 Soziokulturelle Komplexität und individuelle Wahrnehmung</div><div>2.2.3 Marke als Instanz soziokultureller Orientierung und Identifikation</div><div>2.3 Wirtschaftsgut Marke</div><div>2.3.1 Marke aus betriebswirtschaftlicher Sicht</div><div>2.3.2 Produktnutzen und Markenwirkung</div><div>2.3.3 Unternehmenswert und Markenwert</div><div>2.4 Kommunikator Marke</div><div>2.4.1 Marken und Medien</div><div>2.4.2 Markenkommunikation, Medienfunktionalität und Touchpoints</div><div>2.4.3 Erfolgsfaktoren interaktiver Markenkommunikation</div><div>3 Brand Management – Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Markenführung</div><div>3.1 Das große Ziel vor Augen: Brand Governance und Brand Orientation durchsetzen</div><div>3.1.1 Das Konzept Brand Governance</div><div>3.1.2 Das Modell Brand Orientation</div><div>3.2 Marke beginnt innen: Die Organisation des Brand Managements über Change Management sicherstellen</div><div>3.2.1 Zur Methodik von Change Management</div><div>3.2.2 Den Change managen und kommunizieren</div><div>3.2.3 Planungsphase Change Prozess</div><div>3.2.4 Umsetzungsphase Change Prozess</div><div>3.2.5 Stabilisierungsphase Change Prozess</div><div>3.2.6 Notwendigkeit von Change Communication</div><div>3.3 Neue Strukturen schaffen: Organisatorische Komponenten des Brand Managements<br></div><div>3.3.1 Aufgaben des Brand Managements</div><div>3.3.2 Eine neue Ausgangssituation</div><div>3.3.3 Tragfähige Strukturen implementieren</div><div>3.3.4 Rollen – Verantwortung und Zuständigkeiten</div><div>3.3.5 Prozesse – Vom Corporate Design zum Content Supply</div><div>3.3.6 Modellierung von Markenprozessen</div><div>3.3.7 Instrumente – IT für das Brand Management</div><div>3.3.8 Instrumente für das Corporate Design</div><div>3.3.9 Instrumente für das Content Supply Management</div><div>3.3.10 Instrumente für Marketing und Kommunikation</div><div>3.3.11 Instrumente für das Brand Monitoring</div><div>3.4 Die neuen Strukturen aktivieren: Die Marke und ihr Management zum Leben erwecken</div><div>3.4.1 Setting: Das Basislager einrichten</div><div>3.4.2 Planning: Den Fokus auf Content legen</div><div>3.4.3 Operating: Eine neue Routine etablieren</div><div>3.5 Messen und optimieren: Vom Monitoring zur Brand Intelligence</div><div>3.5.1 Monitoring: Die Markenleistungen messen und optimieren</div><div>3.5.2 Brand Performance und Brand Value Chain</div><div>3.6 Pragmatisches Fazit: Erste Schritte auf dem Weg zu Brand Innovation.&nbsp;</div><div>3.6.1 Die veränderte Ausgangssituation anerkennen</div><div>3.6.2 Das Brand Management auf Brand Innovation fokussieren</div><div>3.6.3 Brand Innovation für die eigene Marke vorantreiben</div><div>3.6.4 Content generieren und distribuieren</div><div>3.6.5 Design for Innovation</div><div>3.6.6 Organization follows communication</div><div>3.6.7 Checklisten erstellen und abarbeiten</div><div>4 FUTURE – TENDENZEN UND PERSPEKTIVEN DER MARKE UND IHRES MANAGEMENTS 79</div><div>4.1 Marke und Globalisierung</div><div>4.1.1 Ökonomische Vereinheitlichung und kulturelle Differenzierung</div><div>4.1.2 Die Welt der europäischen Marken</div><div>4.1.3 Branding made in the USA4</div><div>4.1.4 Markenperspektiven der Schwellenländer</div><div>4.2 Zukunftsaspekte des Brand Managements</div><div>4.2.1 Brand Orientation und Brand Management</div><div>4.2.2 Marke, Individualisierung und Datenschutz</div><div>4.2.3 Die Zunahme von Touchpoints</div><div>4.2.4 Brand Identity, Markenkonsistenz und Glaubwürdigkeit</div><div>4.2.5 Interne Markenkommunikation</div><div>Weiterführende Literatur</div><div> </div>