Preisgestaltung im Neuproduktkontext

Eine Analyse der Kundenwahrnehmungen und des organisationalen Entscheidungsprozesses

Paperback Duits 2014 2015e druk 9783658081164
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Samenvatting

Sven Feurer stellt drei empirische Studien zur Preisgestaltung von Neuprodukten vor. Die ersten beiden Studien basieren auf Laborexperimenten mit Kunden, um kundenseitige Wahrnehmung von Einführungspreisen von Neuprodukten zu untersuchen. In der dritten Studie wird anhand von Daten aus einer branchenübergreifenden Managerbefragung die Entwicklung von Preisstrategien in sogenannten Pricing-Teams untersucht. Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.

Specificaties

ISBN13:9783658081164
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:151
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:2015

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Inhoudsopgave

Wie Kunden die Preisfairness von Neuprodukten beurteilen.- Die Informationsfunktion des Preises radikaler Neuprodukte.- Entwicklung von Preisstrategien für Neuprodukte.

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