Die Nutzung von Marktforschungsinformationen

Name: Die Nutzung von Marktforschungsinformationen
Author: Christian Bode

Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung

Paperback Duits 2014 2014e druk 9783658070861

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Samenvatting

Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Vor diesem Hintergrund untersucht Christian Bode die Rolle der unternehmensinternen Marktforschungsfunktion bei der organisationalen
Informationsverarbeitung. Der Autor identifiziert mehrere potenzielle
Determinanten der Nutzung und überprüft sie in einem Modell zur Vorhersage von Art und Ausmaß der Nutzung sowie zentraler Fähigkeiten im Marketing.

Specificaties

ISBN13:9783658070861

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:200

Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden

Druk:2014

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing

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Inhoudsopgave

Unternehmensinterne Marktforschungsfunktion und deren Rolle
in der organisationalen Informationsverarbeitung.- Entwicklung eines Modells zur
Erklärung der Nutzung und deren Konsequenzen.- Empirische Überprüfung auf Basis
von Daten aus einer Befragung von Marketingmanagern.