Medienbezogene Effekte von Product Placement

Theoretische Konzeption und empirische Analyse

Paperback Duits 2014 2014e druk 9783658068479
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Samenvatting

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.

Specificaties

ISBN13:9783658068479
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:215
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:2014

Lezersrecensies

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Inhoudsopgave

​Terminologische Abgrenzung des Begriffs Product
Placement und systematische Erfassung der Erscheinungsformen.- Entwicklung eines Untersuchungsrahmens mit dem
Fokus auf medienbezogene Wirkeffekte von Product Placement.- Ableitung von Implikationen für die
betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis.

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