Wat verwachten we op communicatief gebied van iemand die afgestudeerd is in een economische studierichting? Volgens de domeincompetenties van de diverse economische studies moet een student goed kunnen samenwerken, overtuigend kunnen presenteren, doelgericht kunnen schrijven en goed kunnen adviseren en beleidsplannen opstellen. Communicatie in het bedrijfsleven koppelt deze domeincompetenties van commerciële economie, bedrijfseconomie en bedrijfskunde/MER aan de beroepspraktijk.
Het boek is opgedeeld in twee delen. Het eerste deel bestaat uit casussen zodat de student zijn communicatieve vaardigheden uitgebreid kan oefenen. In het tweede deel wordt de praktijk aan de theorie gekoppeld, waarbij de achtergronden en definities uit de casussen worden toegelicht.
Nieuw in deze editie
In deze herziening hebben we de koppeling met de competenties aangepast aan de nieuw gepubliceerde domeincompetenties, de Body of Knowledge & Skills sector HEO (2008). Deze domeincompetenties zijn ingrijpend herzien en dat heeft gevolgen voor de inhoud van het boek. Het opvallendste verschil met de vorige editie is dat de focus meer is komen te liggen op de sociale en communicatieve competenties. Daarmee zijn de volgende onderwerpen komen te vervallen: ondernemingsplan schrijven, enquêteren, briefing en een selectieprocedure uitzetten. Daarnaast bleek de competentie kan overtuigen onderbelicht. Daarom hebben we een casus toegevoegd over debatteren (zie hoofdstuk 6).
Bovendien is de indeling beter gestructureerd waardoor meer samenhang tussen de twee delen wordt bereikt. Door middel van verwijzingen bij de casussen naar de theorie wordt deze samenhang nog duidelijker. Daarnaast zijn er nieuwe casussen geschreven waarin nieuwe bedrijven worden geïntroduceerd.
