Richard Pelz
Anzeigenmarketing im Verlag
Eine empirische Analyse der Marketingressourcen und Marketingkompetenzen im Anzeigenmarketing von Zeitschriftenverlagen
Paperback Duits 2008 2008e druk 9783835009721Verwachte levertijd ongeveer 9 werkdagen
Samenvatting
Auf der Grundlage eines ressourcentheoretischen Ansatzes identifiziert Richard Pelz verlagsspezifische Marketingressourcen und -kompetenzen als wesentliche Erfolgsfaktoren des Anzeigenmarketings.
Specificaties
ISBN13:9783835009721
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:309
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2008
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
Ökonomische Bedeutung von Anzeigenerlösen für Zeitschriftenverlage
Theoretische Grundlagen, Bezugsrahmen und Modellentwicklung
Empirische Untersuchung
Implikationen für die Forschung und Praxis
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