Karsten Kilian
Determinanten der Markenpersönlichkeit
Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte
Paperback Duits 2011 2011e druk 9783834928245
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Samenvatting
Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.
Specificaties
ISBN13:9783834928245
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:360
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2011
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Wirkung von Partnermarken bei Markenallianzen; Beeinflussbarkeit durch prominente Testimonials; Übersicht mit 115 Markenpersönlichkeitsstudien; Determinantenkatalog mit 28 Einflussfaktoren; Vier empirische Untersuchungen<br>
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