Weinmarketing
Kundenwünsche erforschen, Zielgruppen identifizieren, innovative Produkte entwickeln
Gebonden Duits 2010 2011e druk 9783834918482Samenvatting
Wie kann die aktuelle Forschung im Marketing für die Praxis genutzt werden? Antworten auf diese Frage liefern die Beiträge dieses Sammelbandes. Erfahrene Experten aus Wissenschaft und Praxis beleuchten kompetent alle Bereiche des Marketings über den gesamten Wertschöpfungsprozess in kleinen wie großen Weingütern und Kellereien. Anhand theoretischer Ausführungen und aktueller Fallbeispiele zeigen sie auf, wie Kundenwünsche erforscht und Zielgruppen identifiziert werden und wie es gelingt, innovative Produkte zu entwickeln, um diese am Markt mit Mitteln der Verpackungs-, Kommunikations- und Preisgestaltung durchzusetzen.
„Weinmarketing“ bietet wertvolle Informationen zur Vermarktung und für den Praktiker konkrete Handlungsanweisungen auf Basis der aktuellen Forschungsergebnisse.
Specificaties
Lezersrecensies
Inhoudsopgave
Zielgruppengerechte Marken: Erfolgsfaktor für Weinproduzenten<br>
Verpackungsdesign als Schlüssel zum Kunden<br>
Zielgruppengerechte Kommunikation<br>
Vertriebskanäle und Marketingpotenzial<br>
Qualität, Nachhaltigkeit und Controlling als Garanten des Erfolgs<br>
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