Oliver Büttner
Kognitive Prozesse am Point of Sale
Zur Qualität von Datenerhebungsmethoden der Konsumentenforschung
Paperback Duits 2009 2009e druk 9783834914927Verwachte levertijd ongeveer 9 werkdagen
Samenvatting
Oliver B. Büttner untersucht, wie Methoden am Point of Sale sinnvoll eingesetzt werden können, um einkaufsbegleitende kognitive Prozesse von Ladenbesuchern zu analysieren. Der Fokus liegt dabei auf zwei Varianten zur Produktion von Gedankenprotokollen: dem Lauten Denken und der Videogestützten Gedankenrekonstruktion.
Specificaties
ISBN13:9783834914927
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:209
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2009
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
Serie:Interaktives Marketing
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Inhoudsopgave
Kognitive Prozesse und Einkaufsverhalten.- Methoden zur Erfassung kognitiver Prozesse.- Gedankenprotokolle am Point of Sale.- Zwei Studien zur Validität von Gedankenprotokollen am POS.- Zusammenfassung und Implikationen.
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