Der Fußballstar als Marke
Determinanten der Markenbildung am Beispiel von Lukas Podolski
Paperback Duits 2008 9783834908889Samenvatting
Frank Huber und Frederik Meyer identifizieren die Variablen, die die Einstellungsbildung eines Individuums zum Fußballspieler determinieren und entwickeln ein Kausalmodell, das am Beispiel des deutschen Nationalspielers Lukas Podolski überprüft wird.
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